工装的市场定位很重要

　　品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。简单地讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

　　工装品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指："在网络上建立的产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌"。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立和销售的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。

　　工装定位是企业打造网络品牌的首要环节，对品牌的建设和发展发挥着至关重要的作用。在企业建立网络品牌前，必须研究确定市场定位和产品定位。

　　(一)市场定位

　　工装市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置，它是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

　　工装的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。

　　(二)产品定位

　　工装产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

　　(三)工作服品牌定位

　　所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺Z终通过产品兑现，因此工装必然已经包含产品定位于其中。